Современите претседателски кампањи во САД се голема медиумска продукција, со масовни митинзи и реклами, тешки и по неколку милијарди долари. Но, откако ќе се пребројат гласовите, она што останува во главите на луѓето обично се неколку зборови на постери, маици и капи како слоган на кампањата.
Паролите беа дел од нашите животи многу пред рекламната ера - напишани на кралските грбови или извикувани на протести, митинзи и војни. Најраниот познат слоган за претседателската кампања на САД датира од изборите во 1840 година со „Типекано и Тајлер исто така“, фалејќи ја победата на Вилијам Хенри Харисон во битката кај Типекано, заедно со неговиот кандидат Џон Тајлер. Кратка, силна и незаборавна, фразата му помогна на Харисон да победи над актуелниот претседател Мартин Ван Бурен, поставувајќи стандард за идните кампањи.
Оттогаш, речиси секоја претседателска кампања, има еден или повеќе слогани.
Некои беа привлечни рими кои го користеа името на кандидатот, како што е „Ми се допаѓа Ајк“ на Двајт Д. Ајзенхауер или „Се со ЛБЈ“ за Линдон Џонсон. Други беа во вид на ветувања, како што е Френклин Д. Рузвелт „Ќе победиме во оваа војна и мирот што следи“ или Џорџ Х.В. Буш: „Читај ми од усните, нема нови даноци“. А други пак го напаѓаа противничкиот кандидат или партија, како кога кампањата на Никсон во 1972 година тврдеше дека демократите се залагаат за „киселина, амнестија и абортус“.
Некои од најуспешните слогани на кампањата, како што е „Повторно е утро во Америка“ на Роналд Реган, останаа како фрази неколку децении подоцна. Други, пак, не поминаа толку добро.
И слоганот на Бери Голдвотер од 1964 година, „Во твоето срце, знаеш дека тој е во право“, не само што не инспирираше доверба, туку и брзо беше свртен против него со слоганот на кампањата „Од него ви се превртува во стомакот“.
Слоганите на кампањите не се секогаш официјални - понекогаш тие едноставно се прифатени или се воведени од печатот. И како што една кампања може да има повеќе од еден слоган, исти слогани се повторно користени од повеќе кампањи.
Познатото „Да, ние можеме“ на Барак Обама беше позајмено од мотото на Обединетите фарми на шпански јазик „Si Se Puede“, додека „Да ја направиме Америка повторно голема“ на Доналд Трамп се користеше претходно и за време на кампањите на Реган и Голдвотер.
Во ерата на социјалните медиуми и виралните видеа, слогани на кампањата сега можат да се креираат и да се шират за миг. Но, иако тие можат да бидат привлечни и забавни, слоганите се користеле и во пропагандата на авторитарните режими или за демонизирање на ранливите групи. Како што се одвива изборната година, на гласачите и на граѓаните им останува да размислат околу пораките кои се кријат позади зборовите.