Со социјалното дистанцирање како нова нормалa поради пандемијата, американските претседателски кампањи се соочија со досега невидена ситуација. Тие веќе не можат да ги испраќаат организаторите и волонтерите на терен за да се поврзат со потенцијалните гласачи лице в лице. Не можат да се организираат и настани каде се прибираат финансиски средства.
„Пандемијата на коронавирус ги преврте работите преку ноќ. Тоа беше ненадејна и моментална трансформација во 100% виртуелна кампања, исто како што пандемијата да го наруши секојдневниот живот на сите останати. Истото важи и за нашите кампањи “, рече Ерик Вилсон, републикански дигитален стратег и директор на Центарот за иновации во кампањите.
„Само што гледате многу повеќе креативност во однос на тоа како и каде кампањите ги наоѓаат гласачите на кои треба да им испратат порака“, рече Тара Мекгован, извршна директорка и основач на „Акроним“, прогресивна непрофитна организација и шеф на политичкиот комитет за акција „Пакроним“.
Политиката како забава
Повеќето гласачи ја конзумираат политиката како забава, рече Вилсон. Од почетокот на мерките за социјално дистанцирање во март, кампањата за Трамп започна на социјалните медиуми како Фејсбук и ЈуТјуб, да се емитува во форма на дневни ток-шоу емисии со домаќин и гости.
„Една од најголемите иновации што ги направивме се овие оригинални емисии кои се емитуваат седумпати неделно. Постигнавме различна динамика и различни можности за пораки “, рече Ерин Перин, директор за комуникации за печатот на кампањата на Трамп.
Децата на истакнати републиканци и на претседателот Доналд Трамп биле гости или домаќини на овие емисии. Во една програма, чиј домаќин беше Доналд Трамп Џуниор, гостинот кој беше интервјуиран всушност беше неговиот татко, кој се кандидира за втор мандат против претпоставениот кандидат за демократски претседател, поранешниот потпретседател Џо Бајден.
Кампањата на Бајден исто така ги користи социјалните медиуми. Бајден го користи Инстаграм за разговори во живо со влијателите личности на социјалните мрежи, познати личности и поранешни кандидати за претседател на демократите, како што е претприемачот Ендру Јанг. Минатата недела, Бајден собра повеќе од 11 милиони американски долари за време на виртуелен донаторски настан заедно со поранешниот претседател Барак Обама.
Историја на дигиталните кампањи
Иако и двете кампањи експериментираат со иновативни начини да вклучат потенцијални донатори и гласачи, дигиталните кампањи не се нови.
Кампањите користат Интернет од 1996 година, кога претседателските кандидати развија веб-страници за своите кампањи. Во 2000 година, демократот Ал Гор и републиканецот Џон Мекејн имаа он лајн разговори преку Интернет за време на нивните кандидатури за претседател.
„Од 2004 година, започнуваат кампањите за експериментирање со блогови и други начини да се вклучат и разговараат со приврзаниците и да помогнат во нивното организирање“, рече Џенифер Стромер-Гали, која студира политички кампањи и употреба на дигитални медиуми на универзитетот Сиракуза.
Во 2008 година, тогашниот демократски претседателски кандидат Обама водеше успешна кампања, користејќи ги социјалните медиуми како Твитер и Фејсбук.
Оттогаш, претседателските кампањи во САД продолжија да експериментираат со начините да стигнат до потенцијалните гласачи дигитално преку социјалните медиуми и да се рекламираат преку различни платформи.
Дигитално рекламирање и апликации
Дигиталните реклами станаа уште еден начин за водење на кампања, со цел да се стигне до потенцијалните гласачи и да се изгради база на податоци.
„Она што кампањата се обидува да го направи е кога некој ќе кликне на рекламата потоа на веб-страницата, а тогаш кампањата ви се обраќа „Дајте ми ја вашата електронска пошта“, а потоа ве прашуваат за вашето име и можеби вашата адреса или поштенски код “, рече Стромер-Гали, нагласувајќи дека на тој начин се добива профил за тоа кој сте всушност.
Причината зошто кампањите сакаат луѓето да се ангажираат дигитално е за да се соберат податоци, да се добијат повеќе информации за гласачите
Преку потенцијалниот профил на поддржувачот се креираат реклами за Фејсбук кои се насочени кон одредена целна група.
Стромер-Гали рече дека Фејсбук е корисна алатка за кампањи затоа што „Фејсбук има изградено алгоритам што предвидува дали сте политички заинтересирани. Тие имаат алгоритам кој предвидува дали веројатно сте демократски поддржувач или републикански поддржувач“.
И двете кампањи користат апликации како начини за ангажирање приврзаници и прибирање финансиски средства.
„Ако сте еден од моите пријатели и знам дека не сте решиле за кого ќе гласате, можам да допрам директно до вас и да ви кажам:„ Еве кого јас го поддржувам и што мислам дека е важно за вас, и би ви испратил текстуална порака или порака на Фејсбук“, рече републиканскиот стратег Вилсон.
За да ги поттикне приврзаниците, апликацијата на Трамп е направена како игра, каде што корисниците можат да заработат поени со споделување на објава, ставање на знак за допаѓање на нешто на социјалните медиуми и со телефонски повици за кампањата. Бодовите се собираат, а можат да се искористат за да се добие предвремен влез на митинзи, код за попуст за купување на производи кои се дел од кампањата, а со доволно поени, поддржувачот може да се сретне дури и со Трамп.
Причината зошто кампањите сакаат луѓето да се ангажираат дигитално е за „да се соберат податоци, да се добијат повеќе информации за гласачите, како можат да останат во контакт со нив, затоа што сакаат овие луѓе да станат волонтери, да останат ангажирани и да станат дел на движењето. Но, на крајот, најважно е тие да се појават на денот на изборите “, рече Перин.
Facebook Forum